9月1日，由中宣部组织开展的2025年“活力中国调研行”四川站情况介绍会在四川成都举办。四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军介绍，今年以来，四川省聚焦出台新政策、举办新活动、打造新场景等，文旅消费热度持续攀升。上半年，全省接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元。
吕志军介绍，为进一步释放文旅消费潜力，四川省出台了一系列新政策。其中，《四川省文旅融合新场景项目实施细则》提出，支持打造红色文化游、工业农业游、康养银发游、研学研修游、会展博览游等新场景，对优质文旅融合新场景项目分类给予800万元、1000万元、1200万元奖补。《四川省重大文旅消费促进活动奖补政策实施细则》提出，对举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动的，根据贡献分别给予500万元、300万元激励。《四川省2025年演艺活动激励奖补实施细则》提出，加大对大型营业性演出等活动的奖补力度。
为了让“文旅流量”变为“消费增量”，四川省聚焦春节、五一、暑期等重要时间节点，围绕“艺术之旅”“非遗之旅”“音你而来”“点亮夜色”“文博观珍”“惠游天府”等文旅消费主题，推出了一系列消费促进新活动。截至今年8月，四川已举办了第十一届四川国际旅游交易博览会、中国成都国际非物质文化遗产节、中国（成都）演出交易会、全球跨境旅游（四川）大会、中国（成都）动漫游戏消费季等文旅消费活动约3000场次。
在培育文旅消费新场景方面，四川省出台“跟着赛事游四川”“跟着演出游四川”“跟着美食游四川”“跟着影视游四川”4个方案，聚焦重大赛事、精品演艺、大型演唱会等活动，延长消费链条。推出“跟着世运游四川”系列活动，世运会期间，接待外地游客410万人次，其中，接待入境游客7.2万人次。在全国创新推出“跨城观演”等新模式，整合旅游景区、文博场馆、商业街区、酒店民宿、文旅演艺等多元业态，观众凭借观剧票根可享受多种文旅产品优惠。围绕三国文化、大九寨、大峨眉、318/317旅游风景道等跨区域文旅资源，谋划11个牵引性、带动性强的文旅融合重大项目。
