为深入贯彻省委十二届七次全会精神，全面推进文化和旅游深度融合发展，打造和推广具有理塘本地特色的文化旅游品牌，7月21日上午，理塘首届“哒野”赛马文化旅游季推介会在四川省文化和旅游厅隆重举行。
哒野赛马文化旅游季是人民的赛季、游客的节日、百姓的舞台；这场以“草原赛马看理塘”为主题的盛会，通过“传统与现代共鸣、民族与世界共舞”的沉浸式体验，全面展现了理塘作为“中国藏族赛马文化之乡”的独特魅力，为其赛马文化品牌升级与文旅融合发展按下“加速键”。
坚守文化根脉，以赛马为桥激活发展动能
推介会上，理塘县县委常委、宣传部部长刘波在致辞时介绍，作为“天空之城”，理塘凭借5200余处文旅资源点成为文旅向往地。近年来，理塘县不断聚焦文旅资源优势，文旅业态融合发展蹄疾步稳。2024年八·一赛马会带动近4000万元文旅经济，马匹交易达500万元，彰显了文化资源向发展动能的转化实效。当前，理塘已形成“赛马文化”“天空之城”双品牌矩阵，仁康古街等国家级景区与省级乡村旅游重点村持续“破圈”。
此次推介会重点发布的“哒野”文化季以“马背计划”为核心，7月至9月推出传统赛马、锅庄比赛等特色活动，实现了“一乡一特色，月月有精彩，全域有联动”，既是铸牢中华民族共同体意识的实践，更是文化赋能高质量发展的行动。
同时，刘波部长诚邀各界朋友共赴理塘，在文旅交融中见证民族地区发展新篇，携手书写新时代文化传承与共同繁荣的答卷。
沉浸文化盛宴，多维呈现高原文旅新图景
推介会现场以“视听+互动”多维交织，立体化展现理塘“川西黄金十字路口”的区位优势—国道318线贯穿全境，航空经稻城亚丁机场1小时可达，公路从成都318沿线约8小时直达。交通网络便捷通畅。现场发布的“三日非遗沉浸游”“赛马主题研学营”“星空露营体验”等定制路线，精准满足不同客群需求。
深化合作共赢，构建文旅发展新格局
推介会上，“理塘文旅重庆营销中心”签约及授牌仪式成为焦点。此次合作以“资源共享、市场共建、品牌共创”为原则，将推动理塘赛马文化与重庆旅游市场深度对接，是理塘落实省委“一干多支、五区协同”战略的具体实践，为文旅市场拓客搭建起重要桥梁。
随着与会领导共同启动文化季，理塘正式拉开“传统+潮流”双轮驱动的文旅大幕。从赛事活动到民俗活动，这个夏天，理塘将向世界递上最浓郁的康巴风情名片。
锚定品牌升级，擘画赛马文化产业新蓝图
作为此次推介会的核心，“哒野（DAYEVERSE）”品牌首次完整亮相，以文化自信赋能草原赛马IP创新表达。其名源自藏语“马的故乡”，英文“DAYE”拆解为“达”与“野”，既呼应了草原辽阔，又彰显赛马激情，“草原赛马看理塘”的宣传标语精准构建品牌认知，通过“双IP+语言IP”矩阵，融合青稞美式与藏语说唱等青年符号，成为连接传统康巴文化与现代生活方式的精神纽带。
