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AIIC2023酒业创新与投资大会期间,中国酒类流通协会电商专业委员会正式成立

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近年来,随着酒类市场蓬勃发展,直播电商、兴趣电商等新兴渠道崭露头角,成为推动消费升级、促进经济增长的重要力量。为推动酒类电商行业发展,提高酒类电商企业竞争力,更好地服务广大酒类消费者,在近日举办的AIIC2023酒业创新与投资大会期间,中国酒类流通协会电商专业委员会(以下简称“电商专业委员会”)正式成立。

相比酒类流通传统渠道,电商还是一个新生事物。多家知名酒企曾表示,电商平台准入门槛较低,直播间产品宣传和标准难以把控,造成酒企打假困难、维权不易。中国酒类流通协会会长王新国表示,电商专业委员会的成立,是中国酒类流通协会推动酒类电商行业规范、有序发展的一项重要举措。“希望电商专业委员会能提供一个平台,让行业内的专业人士、酒企业家、电商从业者能够深入交流、合作,共同推动行业发展。”

中国酒类流通协会电商专业委员会常务副秘书长许坤介绍,今年7月25日,中国酒类流通协会第七届五次理事会召开,会上宣布增设电商专业委员会重要分支机构;8月31日,中国酒类流通协会电商专业委员会筹备会议在北京举办。此后,电商专业委员会陆续收到企业的入会申请,经过评定,目前共有50家企业入会。“在未来的工作中,我们将秉持‘以服务意识为基础,以会员需求为导向’的理念,致力于提供更优质的服务和更广阔的平台。电商专业委员会将持续推动酒类电商等新型渠道健康发展,净化酒类直播带货生态,以电商全产业链资源推动酒业高质量发展。”许坤表示。

《2023线上酒类消费趋势报告》显示,2018—2022年,线上酒类销售全面增长,白酒、葡萄酒、洋酒的成交额复合年均增长分别超25%、40%、50%。相较于线下,互联网平台、社区团长、私域等新兴渠道的销售呈现井喷态势,这成为酒业发展新的增长极。除了直接的消费作用,电商也是文化传播的重要窗口,内容创作与内容营销是电商业务区别于其他传统渠道的一个重要特征,高度契合了酒业发展需求。电商内容与酒业文化的有效结合,是酒业高质量、可持续发展的重要推手。

数据显示,今年“双11”期间,天猫酒水行业直播成交额破18亿元,同比增长628%,带动国产白酒增长超过250%。对此,淘天集团淘宝直播华南总经理潘彬认为,坚持做好产品、做好内容、做长期主义至关重要。

今年也是快手电商发力酒水赛道的元年,五粮液、汾酒、洋河、国台等知名品牌快速布局。快手磁力引擎食饮品牌运营负责人王宁介绍,今年“双11”,快手电商酒水行业整体增速达78%,品牌自播增速更高。

酒业同样是小红书的重点战略板块,今年也取得了不俗的成绩。小红书商业化酒水行业高级经理皓皓列举了两组数据,今年,在小红书平台,酒类的搜索指数增长72%,同时,白酒品类热度增长迅猛,远超酒类大盘,并在传统节点呈现爆发式关注。

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