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泸州老窖特曲60版·红60 产品上市发布会在成都举办

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过去的2023年,对泸州老窖特曲60版这支产品有着特别的含义:

一方面是上市的第10年,从“复刻经典”的品牌初创期,到“品牌复兴”的模式探索期,最终实现“逆势增长”的快速发展,成为泸州老窖核心战略大单品;

另一方面,通过10年的发育成长,泸州老窖特曲60版在2023年销售额再创新高,真正树立起中国名酒复刻价值的典范。

3月20日,泸州老窖特曲60版·红60 产品(下文简称:红60)上市发布会在成都举办,作为瞄准宴席市场的战略产品,它在继承了“特曲60版”经典品质的同时,进一步细分。从常规装到庆典装,从经典蓝到喜庆红,站在新起点,泸州老窖特曲60版通过“双子星”的产品结构实现对市场的进一步深耕和消费需求的更多元满足。

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“红60”上新正当时

一般来说,新产品推出的背后一定是对市场新需求的洞察与满足,这几年宴席市场就是当前经济环境下白酒行业的最大确定性。尤其是在后疫情时代,被誉为“甜蜜经济”的婚宴市场及需求迎来第一轮爆发期,市场规模逐年扩大,涉及的产业链也在不断延伸,包括婚宴用酒、婚纱摄影、婚礼策划等。相关调查数据显示:现阶段宴席消费已经占据整个餐饮消费60%以上的份额,且消费占比还在逐年递增。

这个潜力巨大且确定性明显的市场给泸州老窖的大单品提供了机会,尤其是在中高端价格带,伴随着“特曲60版”的高速发展,消费群体日益壮大、消费场景日趋多样化,其凭借超高的产品品质成为许多消费群体商务接待、品质宴请的首选,构建起良好的品牌美誉度和口碑。这样一来,从商务宴请到婚宴市场,“红60”呼之欲出。

从具体产品来看,“红60”的设计灵感源自于中国传统婚嫁文化,中国红为主色调,以金色装饰点缀,在延续了中国名酒复刻总体调性的基础上,更符合宴席的庆典场景,大气而鲜明。品质上“红60”更是继承了泸州老窖特曲60版的高标准,采用传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺,酒体优中选优,确保每一瓶“红60”为喜宴宾客提供优质品饮体验。

此外,“红60”基于对宴席用酒市场的分析与研究,特别推出426ml的包装,一方面,小容量更适合开瓶品鉴;另一方面,差异化的容量也有利于形成“红60”独有的品牌印象和区分度,提升产品的专属感和定制化体验。

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数字化+精聚焦,红60市场切分有章法

从上面可以看出,“红60”的出现本来就是站在“巨人的肩上”:泸州老窖的品牌背书,700年传承的非遗酿酒技艺,特曲60版经典装10年深耕累积起来的样本市场消费者知名度与美誉度。“红60”一出生便具备的优势,可以算是领先其它宴席产品“很大一截”。当然在产品力出众的基础上,只有辅以有效的打法和模式,好产品才能更快地打开市场局面,实现从产品势能到市场势能更高效的转化。

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