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以「Future·Inspire 先·见」为主题的引擎大会2023在成都举办

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5月10日,以「Future·Inspire 先·见」为主题的引擎大会2023在成都举办。这是巨量引擎面向品牌、广告主、代理商等商业化全生态合作伙伴的年度营销大会,在越来越复杂的广告营销生态下,巨量引擎在本次大会上给整个行业回答了一个问题——如何实现营销和经营深度一体

关键点有两个:一是场景、生意链路、数据底层等各个层面无缝打通。二是极致的原生经营能力,做好的内容,协同广告流量和自然流量,带来商家全渠道增长。

以流量协同为例,在电商场景中,商家最大的困扰之一就是流量的确定性。付费流量和自然流量互相独立,或者说付费流量无法撬动自然流量,将多种流量协同调控,将有效提升客户的生意。

可以说,现在的抖音生态激发了巨大的生意规模,其营销能力已经支撑了电商、本地、线索、下载4大生意类型,客户可以直接驱动GMV的成交,获取有效线索和下载用户。甚至,用户在抖音上种草也可能带动在其他平台的转化,驱动更大的可能性。

而驱动所有增长的数字营销变革的原动力,是技术。

大会上,巨量引擎也分享了最新的创新技术进展,包括超大规模实时预测、AI多模态推演、自动化机器学习优化。

利用Transformer技术,结合用户的历史消费行为,预测模型可以更好的捕捉到用户感兴趣的内容、商品和服务,提升客户ROI和广告主价值;基于多模态以及大规模语言模型,巨量引擎可以自动生成创意脚本,大大缩短耗时的同时,其生成的脚本内容能达到中等达人水平。此外,巨量引擎还推出了多款自动化产品,如线索、游戏、网服UBX产品等,不仅能节省客户运营投入,更重要的显著提升客户ROI。

通过技术和模式创新,巨量引擎真正打通了全场景的数据、链路和流量。其最大的价值在于,更好地帮助商户沉淀品牌资产。让好的商业内容,既能创造用户需求,还能获得流量和提高获客空间,从而服务多种生意的全渠道增长。

巨量引擎要做的正是这样一个平台。不光要提升投放效率,降低门槛和成本,还要提升企业的收益效率,帮助企业实现长效的生意经营目标。

“如何才能在未来,与客户和生态伙伴,保持长期的互利共赢?”刘小兵的解答是:成为值得客户信赖的智能营销和经营平台。

这是一项长期愿景,巨量引擎还有很长的路要走。

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