7月20日，美团联合四川省旅游协会在成都举办“美在四川”文旅合作品牌发布会，共同发布《2026年四川旅游消费发展报告》，向全国游客展示四川文旅的魅力。
“美在四川”文旅合作品牌发布会现场。主办方供图
《2026年四川旅游消费发展报告》中显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四；2026年上半年同比增长5.5%，排名升至全国第三，仅次于广东和江苏。其中，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达67.3%，异地游客消费占比高达65.5%，节假日消费分别为工作日和周末的2.1倍和1.4倍，印证了四川作为热门旅游目的地的稳固地位。
四川省旅游协会会长董李介绍，今年上半年，四川文旅消费各项数据持续向好，旅游住宿供应商增长约12%，正向场景化高端住宿演变。热门目的地前三为成都、自贡和阿坝，自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟等景区最受欢迎。
美团研究院高级研究员王珺认为，在全国文旅消费竞争白热化的当下，四川不仅能把游客吸引来，更能让游客留下来、住下来、玩起来，消费结构正从“餐饮观光为主”向“吃住购娱全场景均衡化”转变。与此同时，四川文旅也存在更大的增长机会——当前，81.3%的外省游客在四川仅到访一个城市，游客停留深度方面还有较大增长空间；游客正从“看景点”转向“过生活”，体验场景和服务口碑将成为下一阶段的重要增长点。
活动现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团共同发布“美在四川”IP，共同推动四川文旅深度融合发展。据介绍，用户在美团客户端上搜索“美在四川”即可进入专题活动页面，领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，并浏览当地酒店、景点和餐厅等优质文旅产品。
