4月17日，2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季在四川省乐山市峨眉山市启动。
活动现场 主办方 供图
本次活动由四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省体育局、乐山市人民政府共同主办，是2026“蜀里安逸”天府消费促进活动的四季主题之一，未来还将推出“清凉消夏”“潮购金秋”“悦享暖冬”等主题。今年的“蜀里安逸”天府消费促进活动将陆续举办5月“乐享天府”服务季、9月熊猫消费节、11月川货电商节、12月“天府精品”迎春月，以及贯穿全年的“‘川字号’优品100”等五大标志性活动。与此同时，全省21个市（州）将围绕商品消费扩容升级、服务消费提质惠民、新型消费培育壮大、消费场景创新融合、经营主体赋能培育、消费环境优化提升等六大行动，全年陆续举办约3万场促消费活动。
活动现场 主办方 供图
启动仪式上，外国友人、乐山本土艺术家以情景演绎的形式推介四川丰富多元的消费场景和优质服务。情景剧《外国人来川消费那些事》生动展现了境外游客到四川消费的便捷。
乐山市峨眉山景区、乐山大佛景区，甘孜藏族自治州海螺沟景区、稻城亚丁景区签订合作协议，将大力推动客源互送、消费共荣，标志着“同甘共乐”商文旅体融合新篇章开启。
据悉，多家知名企业将助力本次消费促进活动。其中，美团将发放美食频道周末半价、大众点评“春日吃口鲜”海量巨惠、酒店景区春季出游超低价等专属消费补贴；蚂蚁集团今年计划在四川联动打造100条“支付宝人气街区”，覆盖美食、文化、休闲、购物等消费场景，让市民游客享受到更加便捷的支付体验。
签约仪式 主办方 供图
作为本次活动的主会场，乐山市推出“周末下班 直奔乐山”宠客礼遇。凭乐山市市中区赛事、演唱会、高铁票根，游客可享乐山A级景区5折、酒店民宿专属福利、餐饮赠品、商户立减等“一票四重礼”。峨眉山市将推出“川字号”优品100市集、问道8K·世遗文化亲子组越野赛、第六届峨眉山春山花朝季三大活动板块。其中，参加越野挑战赛的选手凭参赛证可享专属优惠，实现“一日赛事，多日停留；一赛流量，全域共享”；6条全新徒步路线包括南山秘境、登顶峨眉、翠微漫步、俯瞰峨眉、凌云速攀A线、凌云速攀B线。当前，峨眉山的高山杜鹃迎来最佳观赏期，登山、徒步、赏花、非遗体验的深度融合将为今年的花朝季增色不少。
