1.大图像：
多为室内或小范围平面广告媒介进行传播，幅面较小；而户外灯箱广告则以门头、告示(宣传)栏、灯箱图样的形式展示广告内容。较其它平面广告插图大，字体大，十分引人注目。
2.高远视：
室外灯箱广告的作用，是通过自然光(白天)，辅以灯光(夜间)两种形式，向人们、远距离的户外人传递信息。具有强烈的远观效果的广告作品，是现代社会中快节奏、高效率，有意识地来去匆匆的人们远距离关注。
3.内容广泛：
公营部门的交通、运输、保安、福利、储蓄、保险、交税、商业等领域；在商品、商业、旅游、服务等方面，文教内部的文化、教育、艺术等领域，都可以广泛运用。
4.兼容性：
表现形式多种多样，具有文字、色彩兼备的功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、商业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包。利用构思和独特的创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲望这一“环”，以视觉传达的异质性，达到广告目的。
5.固定性和复杂性
无论采取什么形式，户外灯箱广告都有其一定范围、定位要求。因为它是一种丰度永久显示装置，其基本结构比其它广告形式复杂。该广告包括框架、覆盖材料、图案印刷层、防风、防雨雪结构，以及夜间用作照明的灯光设施，使其单幅复制成本高于其他广告。
